Photocoach a été créé en partie parce que la rédaction avait remarqué que dans les kiosques, peu de magazine correspondaient à ce qu'on pouvait attendre un amateur intéressé.
Photocoach est un magazine plus proche de la photographie et des photographes, avec plus de retouches et de conseils à la portée de tous.
Il a une démarche plus “grand public” que les autres magazines qui sont en kiosque. La photographie numérique a connu en tel essor qu’elle peut être parfois rédhibitoire pour un novice. Certaines connaissances techniques sont indispensables pour réaliser de bons clichés et par la suite les optimiser sur l’écran d’un ordinateur. Le problème reste que, toujours pour un amateur, le fonctionnement de photoshop n’est pas toujours aisé. De nombreux outils sont proposés avec autant de possibilités de retouches et de créations à la clef.
Très modestement, l’ambition de Photocoach est de partager des connaissances techniques et de faire connaitre certains artistes qui méritent d’être mis sur le devant de la scène, qu’ils soient graphistes, photographes ou illustrateurs.